La rédaction web est devenue THE outil de communication digitale pour gagner en visibilité, en crédibilité et en proximité avec son audience. Oui, mais voilà… Comme tout ce qui touche au digital, les règles évoluent et changent fréquemment. Pour rester à la page, il est donc primordial de vous tenir informé des dernières actualités. Et j’ai bien l’impression que vous êtes là pour ça. Arrêtons donc le suspense et découvrons sans plus tarder les 7 tendances rédactionnelles du moment !
1# Contenu long VS. Snack content
Vous hésitez entre écrire un roman ou un tweet pour votre prochain article de blog ? Pas de panique, vous êtes nombreux dans ce cas-là. En effet, le choix entre le contenu long et le snack content est un dilemme récurrent. Mais alors, quelle est la meilleure solution pour booster votre contenu éditorial ? Spoiler alert : aucune, car les deux formats se défendent !
En effet, une étude SEMrush nous révèle que les articles de plus de 7 000 mots génèrent 4 fois plus de trafic et 43 % plus de partages que les articles de longueur moyenne (900-1200 mots). Pourtant, les internautes passeraient de moins en moins de temps sur un article. Diverses études marketing définissent ainsi à 8 secondes le temps moyen de lecture d’un article en ligne.
Alors, comment expliquer ces résultats contradictoires ? Cela dépend en réalité de l’audience et des objectifs éditoriaux. Si vous cherchez à vous positionner sur la SERP de Google, un contenu long et approfondi s’avère une bonne stratégie. En revanche, si votre but est de divertir votre audience ou rebondir sur l’actualité, des contenus plus courts, entre 300 et 1 000 mots, suffisent amplement. Le mieux reste encore d’alterner entre les deux.
2# EAT : Expertise, Autorité et Crédibilité
Donnez-moi un E, donnez-moi un A, donnez-moi un T 🎉 Les trois mots d’ordre du content marketing ces derniers mois ? EAT pour Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness, soit Expertise, Autorité et Crédibilité en français.
Vous le savez déjà : la qualité du contenu est clé pour booster votre audience et votre référencement. Mais ce que vous ne savez peut-être pas, c’est que l’EAT (Expertise, Autorité et Crédibilité) est aujourd’hui plus important que jamais pour votre stratégie de contenu. En effet, ces trois critères sont désormais ceux utilisés par l’algorithme du moteur de recherche Google pour son référencement naturel SEO. Ainsi, le score EAT d’une page web a un impact direct sur son positionnement dans les résultats de recherche.
Mais comment prouver votre expertise et votre autorité ? Tout d’abord, en fournissant des informations précises et à jour sur votre site internet. Et ce, en vous appuyant sur des sources fiables. Ensuite, en développant votre présence en ligne grâce à la publication régulière d’articles pertinents. Enfin, en obtenant des backlinks de qualité provenant d’autres sites web faisant autorité dans votre domaine.
3# Personnalisation des contenus digitaux
Au-delà du critère de qualité, votre contenu professionnel doit également être personnalisé. On ne le répétera jamais assez : vous ne rédigez ni pour vous, ni pour des robots, mais pour des humains. Vos prospects veulent s’identifier et se reconnaître au travers de vos contenus variés. Ils veulent du contenu de marque réellement adapté à leurs besoins. Mais alors, comment personnaliser vos écrits pour toucher votre public cible ? Voici quelques astuces !
Commencez par connaître votre cible. Qui sont vos lecteurs ? Quels sont leurs centres d’intérêt et leurs besoins ? Quelles sont leurs craintes et leurs envies ? Plus vous en saurez sur eux, plus vous serez en mesure de personnaliser votre contenu pour les toucher. Adaptez ensuite votre ligne éditoriale en fonction de ces informations ! Par exemple, si vous ciblez des professionnels, vous pouvez adapter votre contenu en fonction de leur secteur d’activité ou de leur poste. Si vous ciblez des jeunes, vous pouvez utiliser un ton plus décontracté et des formats de contenus plus adaptés à leurs habitudes de consommation.
Cette personnalisation est encore plus poussée au sein des emails marketing et autres newsletters. En effet, les outils et logiciels en ligne permettent de personnaliser ces contenus médias avec le prénom et le nom, par exemple. Une des tendances rédactionnelles à suivre !
4# Recherche vocale
Saviez-vous que la recherche vocale représente 25 % du nombre de recherches totales et que ce chiffre ne cesse d’augmenter ? Eh oui, avec l’essor des assistants vocaux tels que Siri, Alexa ou encore Google Assistant, le Français devient de plus en plus flemmard. Et cela a un impact direct sur l’optimisation SEO.
Il est important de comprendre que la recherche vocale est différente de la recherche textuelle. En effet, les requêtes en recherche vocale sont souvent plus longues et plus naturelles, utilisant des expressions plus proches de la langue parlée que de la langue écrite. Par exemple, une recherche textuelle peut ressembler à « procrastiner freelance », là où une recherche vocale ressemblera plutôt à « Comment arrêter de procrastiner en tant que freelance ? ».
Si vous souhaitez optimiser votre contenu pour la recherche vocale, vous devez donc vous adapter à cette nouveauté et miser sur une question complète (= longue traîne) plutôt que sur quelques mots-clés pour votre requête principale. Ensuite, vous devez optimiser vos pages pour les réponses directes en fournissant des réponses claires et concises aux questions de vos utilisateurs.
Mais l’explosion de la recherche vocale va bien au-delà de la rédaction SEO. Les tendances rédactionnelles nous révèlent que les contenus rédactionnels actuels doivent davantage prendre les traits de l’oralité. Attention, oralité ne rime pas forcément avec jargon ou grossièreté, mais plutôt avec légèreté et simplicité. Astuce : relisez vos textes à haute voix !
5# Inclusivité
L’inclusivité est sujet de société devenu une tendance forte dans le monde de la rédaction web. Mais alors, comment l’intégrer dans vos écrits ? C’est ce que nous allons voir !
Tout d’abord, il est important de comprendre ce qu’est l’inclusivité en rédaction. L’inclusivité consiste à utiliser un langage neutre et respectueux. Par exemple, au lieu de parler de « la femme de maison », vous pouvez utiliser des termes plus neutres, comme « la personne qui s’occupe de la maison ». Cette pratique est d’ailleurs bien plus efficace que le point médian (⸱), le signe de ponctuation standardisé dans l’écriture inclusive qui a tendance à alourdir les écrits.
Mais l’inclusivité dépasse le simple langage. Vous pouvez également être inclusif en choisissant des images et des illustrations qui représentent une diversité de cultures et de genres.
6# Intelligence Artificielle
Vous n’avez pas pu passer à côté : l’intelligence artificielle est partout ! Mais alors, comment l’intelligence artificielle comme ChatGPT peut-elle impacter votre rédaction web ?
Tout d’abord, il est important de comprendre que l’intelligence artificielle ne remplacera pas les rédacteurs web humains. Elle permet plutôt de vous aider à produire du contenu de qualité plus rapidement et plus efficacement. Par exemple, avec ChatGPT, vous pouvez générer des idées de sujets ou rédiger un premier jet avant relecture-correction. Ensuite, l’IA peut aider à optimiser votre référencement SEO. Comment ? En analysant les mots clés les plus performants.
En somme, l’intelligence artificielle est une des tendances rédactionnelles fortes. Et il serait dommage de passer à côté, d’autant plus si vous souhaitez rester compétitif sur le marché.
7# Storytelling et authenticité
Vous voulez captiver votre audience ? Utilisez le pouvoir du storytelling ! Le storytelling est devenu une tendance incontournable en rédaction web, car il permet de capter l’attention des lecteurs et de les engager émotionnellement. Ainsi, vous vous démarquez, vous captez l’attention et vous poussez à l’action.
Cette année plus que jamais, vous devez donc abandonner l’approche « bulldozer » et opter pour une rédaction de contenu digital authentique et transparente. En évoquant des récits liés à la marque et dans lesquels les consommateurs se reconnaissent, le message sera mieux mémorisé et les chances de conversion seront plus élevées.
Tendances rédactionnelles, conclusion
Ces 7 tendances rédactionnelles incontournables pour booster vos écrits montrent que la qualité, la personnalisation et l’adaptation aux évolutions technologiques et sociétales sont primordiales pour se démarquer sur le marché de la rédaction web. Que ce soit le choix entre contenu long et snack content, l’EAT, la personnalisation des contenus digitaux, la recherche vocale, l’inclusivité, l’intelligence artificielle ou le storytelling, toutes ces tendances ont un impact sur l’audience, le référencement SEO et la conversion de vos contenus. Alors, pour que vos écrits soient efficaces et atteignent leur cible, gardez ces tendances rédactionnelles à l’esprit !
Afin de maximiser vos chances d’atteindre vos objectifs marketing et éditoriaux, vous pouvez également faire appel à une rédactrice web freelance. En effet, un professionnel de la rédaction web vous aidera à mettre en place les tendances rédactionnelles du moment, en vous proposant des contenus de qualité, personnalisés et optimisés pour le SEO. De plus, collaborer avec une rédacteur web vous permettra de gagner du temps et de vous concentrer sur votre cœur de métier, tout en ayant l’assurance d’un contenu de qualité professionnelle. Découvrez mes services en tant que rédactrice web SEO !
Cet article de blog vous a plu ? Enregistrez-le sur Pinterest !
Bonjour,
Très bon article, avec de nombreux conseils à mettre en pratique.
Merci
Avec grand plaisir 🤗 Merci à vous pour ce commentaire !